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日本巨頭欲全面控制迪桑特,安踏未發(fā)聲,利郎抄作業(yè)

作者:時間:2024-08-15 08:35:4171 次瀏覽

信息摘要:

日本企業(yè)伊藤忠擬斥90億收購迪桑特集團

近日,日本貿(mào)易巨頭伊藤忠商事宣布,對已經(jīng)持有少數(shù)股權(quán)的日本迪桑特集團提起公開要約收購,收購剩余未持有的迪桑特股權(quán),以進一步推動后者 DTC 業(yè)務(wù),擴大在本土,以及中國、韓國市場的經(jīng)營規(guī)模。


伊藤忠的目標(biāo)是在11月初啟動要約收購,并表示將在敲定后發(fā)表具體日程。迪桑特的董事會支持要約收購,并建議股東出售手中的股票。


此次要約收購的下限為1679萬股,占總股本的22.22%。按迪桑特8月5日收盤價3365日元/股計,伊藤忠的出價溢價29.27%,交易作價1826億日元(約合90億元人民幣)。


安踏苦心經(jīng)營的局面恐受影響


值得注意的是,伊藤忠要約收購日本迪桑特,可能觸發(fā)私有化及退市。


伊藤忠方面認為,將日本迪桑特私有化將使伊藤忠能夠增加其目前有限的管理參與度,并通過促進合作提高企業(yè)價值。


據(jù)悉,早在2019年,伊藤忠就通過“敵意收購”(指未經(jīng)被收購方同意,就單方面發(fā)起的大宗股權(quán)收購活動)的方式,增持了迪桑特的股份。當(dāng)時以200億日元(當(dāng)時約1.82億美元)的價格,將其在迪桑特的股權(quán)提高至40%。


目前,伊藤忠通過全資子公司 BS Investment 持有迪桑特44%的股份,為大股東;安踏丁世忠家族持有7.4%,為第二大股東。


在中國市場,迪桑特業(yè)務(wù)主要由安踏、伊藤忠和日本迪桑特共同運營的合資公司負責(zé),其中安踏持股54%,日本迪桑特持股40%,伊藤忠持股6%。


在本次要約收購中,針對中國市場,伊藤忠提到,“伊藤忠與其業(yè)務(wù)合作伙伴安踏集團保持和發(fā)展出一個親切且良性競爭的關(guān)系。”


就伊藤忠收購日本迪桑特公司可能對中國合資公司帶來的影響,安踏集團尚未對界面新聞作出回應(yīng)。安踏集團將在2024年8月27日發(fā)布2024年中期業(yè)績報告。


但從目前伊藤忠對外公開的信息來看,其控股和私有化日本迪桑特,或?qū)榘蔡ぜ瘓F帶來更多可能性。


值得注意的是,伊藤忠特別提到了將在中國市場繼續(xù)與安踏集團保持合作的大前提:迪桑特中國公司實現(xiàn)了長足進步,以及中國市場銷售額超越日韓市場——這無疑是對其中國合作方的認可。


根據(jù)近幾年的財報顯示,迪桑特在中國的銷售額已從2017年的143億日元快增長至2023年的1083億日元(約合53億元人民幣),六年間年均復(fù)合增長率達到40.14%。


日本方面的媒體表示,雖然相比于伊藤忠集團整體產(chǎn)生的利潤,迪桑特的貢獻顯得微不足道,但是伊藤忠有意將迪桑特作為激活旗下紡織業(yè)務(wù)的支柱。


利郎入局戶外運動,欲從迪桑特旗下品牌入手


此外,日本迪桑特旗下還擁有Munsingwear、MOVESPORT、Le Coq Sportif、ARENA等一眾運動品牌。該公司的主要市場為日本、韓國和中國。


隨著中國戶外運動市場的崛起,不少國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)安踏,直接與外國品牌合作,擴大經(jīng)營類目。


日前,本土男裝集團中國利郎在財報中宣布,該公司通過子公司與日本迪桑特及其旗下的上海迪桑特成立合資公司“萬星威(中國)有限責(zé)任公司”中國利郎出資1.5億元人民幣,持股54%,共同經(jīng)營迪桑特旗下的Munsingwear品牌。


Munsingwear早在1997年便進入中國,但在中國積累的品牌資產(chǎn)并不算豐厚。


一方面,Munsingwear和很多高爾夫服飾品牌一樣定位中高端,但是從其線下渠道的基礎(chǔ)來看,Munsingwear一度下沉到了如牡丹江、湖州等三四線城市,在一二線城市,尤其是高爾夫運動發(fā)展成熟的廣東、北京等地的核心商場里卻少見其身影。


另一方面,Munsingwear過去多年在中國市場的營銷力度也有限。Munsingwear最近一次贊助的賽事是在2022年。而且,根據(jù)品牌官方公眾號的門店匯總信息,Munsingwear在中國市場共有19家門店,但實際情況,或許數(shù)量更少。


據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),2023年中國高爾夫用品市場規(guī)模達到36.26億元,其中高爾夫服裝產(chǎn)品的市場規(guī)模約為13.99億元——還不及中國利郎年營收的一半。


不過,市場仍待發(fā)展也意味著競爭尚未飽和,近幾年不少品牌都在加碼高爾夫服飾,如斯凱奇在2020年正式將高爾夫產(chǎn)品線引入中國,F(xiàn)ila于2022年成立高爾夫事業(yè)部、推出Fila Golf子品牌,迪桑特也在中國開出了超80家高爾夫服飾專門店,更年輕的品牌如Keypote也在入局。


日本迪桑特也在2026年中期計劃中明確提到,在中國的增長戰(zhàn)略之一是重塑Munsingwear品牌,專注于日本企劃的商品,以及樹立其美國高爾夫品牌的形象。


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