安德瑪近況不容樂(lè)觀。
根據(jù)其最新發(fā)布的2025年季度財(cái)務(wù)報(bào)告,公司的整體營(yíng)收較去年同期下降了10%,降至12億美元(約合86.09億元人民幣)。
其中,批發(fā)渠道營(yíng)收下滑了8%至6.81億美元(約合48.89億元人民幣);DTC的營(yíng)收下降了12%,降至4.8億美元(約合34.47億元人民幣);而電子商務(wù)的營(yíng)收則大幅下降了25%。
從地區(qū)分布的角度來(lái)看,亞太地區(qū),尤其是中國(guó)市場(chǎng),下降10%,凈虧損達(dá)到了3.05億美元(約合21.88億人民幣)。
這意味著,創(chuàng)始人親自下場(chǎng)“救火”并沒(méi)有給安德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)帶來(lái)提振效果。但重新?lián)蜟EO的品牌創(chuàng)始人Kevin Plank表示:“對(duì)我們2025財(cái)年一季度的業(yè)績(jī)感到滿意,這些業(yè)績(jī)超出了預(yù)期?!?br/>
Plank滿意的點(diǎn)在于,此次發(fā)布的財(cái)報(bào)中,凈利率和庫(kù)存水平表現(xiàn)突出。報(bào)告期內(nèi),毛利率增長(zhǎng)了110個(gè)基點(diǎn),達(dá)到了47.5%。同時(shí),庫(kù)存價(jià)值同比減少了15%,降至11億美元(約合78.98億元人民幣)。
“品牌重塑已經(jīng)有了初步成果,我們將減少促銷(xiāo)活動(dòng)和業(yè)務(wù)復(fù)雜性?!盞evin Plank表示。
減少折扣、裁員、押注亞太市場(chǎng)……安德瑪為期18個(gè)月的自救重組計(jì)劃還在繼續(xù)。不過(guò),重組計(jì)劃能否讓安德瑪實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)還需要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示,從當(dāng)前定位來(lái)看,安德瑪并非專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,更多涉及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域,而在運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)和功能性等方面存在一定的缺失,再加上安德瑪在國(guó)內(nèi)主要做分銷(xiāo)體系,線下渠道受到較大沖擊,進(jìn)而出現(xiàn)發(fā)展不佳的情況。
據(jù)悉,創(chuàng)始人Kevin Plank 回歸CEO之位后,對(duì)進(jìn)行了一輪“大換血”。短短半年,安德瑪VP(副總裁)及VP以上級(jí)別的管理者崗位基本換了一圈。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng),安德瑪要想通過(guò)改革實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)并非易事。
耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌以及本土的安踏、李寧、特步等品牌,早已在各自的細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地;Lululemon等小眾品牌則憑借女性市場(chǎng)起家。這些都是安德瑪需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
此外,行業(yè)分析人士指出,產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足也是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題,如果安德瑪不能推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品,就可能失去消費(fèi)者的青睞。
為此,安德瑪引進(jìn)了包括首席設(shè)計(jì)官John Varvatos、首席產(chǎn)品官Yassine Saidi和鞋類(lèi)業(yè)務(wù)主管Yuron White在內(nèi)的多位高管,以期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面革新。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面,已和品牌簽下終身合同的籃球庫(kù)里仍是安德瑪現(xiàn)階段更大的金字招牌。在以Nike為主導(dǎo)的美國(guó)男籃陣營(yíng)中,庫(kù)里承擔(dān)著不小的代言壓力。雖然安德瑪為庫(kù)里推出了個(gè)人品牌Curry Brand,但十年過(guò)去籃球鞋板塊的曝光度還是靠庫(kù)里。
從2025財(cái)年季度,安德瑪鞋類(lèi)產(chǎn)品同比下降15%至3.1億美元的數(shù)據(jù)就說(shuō)明了安德瑪過(guò)度依賴庫(kù)里的問(wèn)題。
盤(pán)古智庫(kù)的研究員江瀚則認(rèn)為,安德瑪在品牌定位和市場(chǎng)策略上未能持續(xù)吸引消費(fèi)者,導(dǎo)致市場(chǎng)份額流失。
對(duì)于還剩下三個(gè)財(cái)季的2025財(cái)年,安德瑪預(yù)計(jì)全財(cái)年?duì)I收將以兩位數(shù)的低百分比率下降,亞太市場(chǎng)將因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)壓力營(yíng)收繼續(xù)下滑。
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